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图源：芒果APP截图

5月5日中午12时，芒果TV综艺《乘风2023》（下称“《浪姐4》”）播出，开播后，#品如艾莉婚典报恩宴#、#Ella演唱出说念曲恋东说念主未满#、#高圆圆晒图为贾静雯打call#等20多个词条速即占领新浪微博热搜榜。

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本季《浪姐》共邀请了33位姐姐，包括孙悦、龚琳娜、陈嘉桦Ella、徐怀钰等著名歌手，亦有贾静雯、蔡少芬等“承包童年”的影视剧演员，以及吉娜?爱丽丝（德国）、秋瓷炫（韩国）等7位外籍艺东说念主。

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尽管本季《浪姐》制造了不少回忆杀，但在初舞台出圈者寥寥，似乎并莫得达到预期热度。当日下昼，浪姐有关词条就被“蔡徐坤被判支付前东家爽约金”“杨紫张一山庆祝嘏辰”等词条压下。

成本市集也未给出正向反映，放胆5月5日收盘，芒果超媒(300413)（300413.SZ）录得35.64元/股，跌幅达4.53%。

招商金额或超10亿，“怀旧杀”热度不足上季

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从年头筹谋启动，《浪姐4》一直领有话题度。由于艾薇儿、梁静茹等出咫尺网传嘉宾名单中，节目数次因威望预见登上热搜。此外，节目请回霍汶希、黄晓明，在赛制上向第一季逼近，并编削领受“城市公演+棚内舞台”双竞演款式，在开播前就为其引来不少温雅。

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上季节目出圈也普及了不雅众对本季节倡导期待。云合数据自大，2022年收罗综艺灵验播放霸屏榜中，《乘风破浪第三季》（下称“《浪姐3》”）领跑，正片灵验播放达6.6亿，市占率为4.3%。王心凌更是凭借《爱你》初舞台在全网掀翻回忆杀，到手翻红。中年男粉则通过购买芒果超媒股票开启硬核应援，旧年5月24日，在大盘遇冷的情况下，芒果超媒大涨5.46%，收盘录得37.44元/股。

节目热度带来了可不雅的告白援救，官方数据自大，《浪姐3》告白合作念客户高达27个，领跑2022年综艺招商大盘，其较高的节目热度也为《浪姐4》的招商保驾护航。在5月5日播出的第一期节目中，就出现了时辰较长的援救商先容方法，包括一个独家冠名商、五个合营伙伴和数个行业指定。

字据湖南卫视&芒果TV告白代理商旭通传媒发布的《浪姐4》招商案自大，节目独家冠名、首席合营伙伴、超等合营伙伴、合营伙伴等用度差别为5亿元、3亿元、2亿元和1亿元，行业指定用度为5000万元。由此计较得出，《浪姐4》开播前共计招商金额或超10亿元。

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频年来，综艺怀旧风潮盛行，《声生不停港乐季》请来林子祥叶倩文配偶，王心凌、苏有一又、任贤都凭借《浪姐3》和《含辛茹苦》翻红。

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从《浪姐4》节目初舞台的怀旧元素不难发现，本季《浪姐》仍以回忆杀为主要卖点。秋瓷炫演唱歌曲《无法包涵》为湖南卫视大热剧《回家的诱骗》主题曲，为了加多话题度，该剧另一变装艾莉演出者李彩桦也出咫尺本季浪姐邀请名单中；Ella演唱SHE代表作《恋东说念主未满》、谢娜演唱《菠萝菠萝蜜》等。

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但比较旧年王心凌《爱你》激励全网效法、多首歌曲屠榜音乐平台的盛况，本季《浪姐4》仍有较大差距。此外，咫尺《浪姐4》援救商数目远远莫得达到上季水平，在初舞台播出后热度彰着不如旧年的情况下，接下来的招商之路随契机有更大冲破。

综艺密集推出，芒果招商回暖

有了二宝以后，苗苗没有因为照顾小宝而忽略大女儿，反而是有空就多陪伴大女儿，这一点特别好，这一次出门是苗苗郑恺带孩子去亲子乐园。

一季度，芒果招商呈现回暖态势。据艺恩数据发布的2月综艺申诉，播映指数TOP10的综艺中，芒果综艺《欣忭再开赴2》《时光音乐会2》差别招引了10家、9家品牌争投。而2022年，《欣忭再开赴2》前身《接待来到蘑菇屋》还处于无援救裸播情状。

3月，湖南卫视&芒果TV召开告白代理商共创会，超200家告白代理商受邀出席。在招商复苏的提振下，芒果超媒2023年一季度事迹有所回暖。财报自大，一季度公司营收30.56亿元，同比下滑2.16%；包摄于上市公司推进的净利润为54.49亿元，同比增长7.39%。

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招商仍是芒果咫尺的重心之一。在4月底的事迹评释会上，芒果超媒默示，公司对不同类型告白客户作念了密集的追踪和提案，海外4A类客户、电子浮滥、食物糖酒、新动力汽车等，都是本年告白业务拓展的重心。

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4月底至5月初，芒果密集上线综艺节目，包括正在播出的《声生不停宝岛季》《后生π筹谋》《向往的生计7》《女子推理社》《浪姐4》和还是定档的亲子类节目《爸爸住持2》等，在二季度综艺市集一骑绝尘。此外，芒果亦重启综N代，暂停6年的综艺《全员加快中》第三季正在录制中。期间财经字据公开贵寓不齐全统计，《向往的生计7》《后生π筹谋》招商数目差别为8个、6个。

一位著名综艺制片东说念主向期间财经露出，本年以来，其并莫得感受到综艺节目招商彰着的回暖趋势，“客户本人能投放的资金有限，而近期爱优腾综艺节目并未几，是以芒果招商情况相对而言好一些。”

值得防护的是，尽管2022年芒果领有《浪姐3》《声生不停港乐季》《含辛茹苦》等出圈综艺，以及相对而言亮眼的招商得益，但其事迹理解并不睬念念。2022年，芒果超媒告白业求结束商业收入39.94 亿元，同比下跌 26.77%。

中国告白主协会副会长许正林以为，在大环境遇冷的情况下，网综很难成为品牌投放的首选。他对期间财经分析，咫尺看来，综艺节目告白招商回暖较难，“一方面，节目老化趋势彰着，越来越多不雅众的防护力被短视频平台招引；其次，告白大户预算缩减，也影响告白投放。”

事迹承压下，芒果超媒在2023年也出现了多项东说念主事变动。2月，其发布公告称，因职责退换，公司董事长张华立已辞去董事长职务，董事蔡怀军被选举为新任董事长，不再兼任公司总司理职务。同期，董事会聘用常务副总司理梁德平为公司新任总司理，两东说念主均为芒果系宿将。4月下旬，公司副总司理、董事会通知吴俊下野。

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近日，其新任训诫班子在事迹评释会上默示，芒果将会在综艺节目中应用元天下时间进行冲破编削，亦会加强对S级影视项倡导插足，瞻望全年本体插足增长20%。行业濒临挑战，芒果超媒也在积极求变，但原有上风神情能否络续保握，新业务是否能成舒心排列三电子游戏，在咫尺尚不可下定论。