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图片起原：图虫创意

采写/王雅迪

编著/刘敏娟

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出品/杨慧

在刚刚往时的五一做事节时期，豪恣小杨哥现身安徽永泉农庄，在此开启了为期三天的直播助农算作。

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记者不雅察发现，他并未在“豪恣小杨哥”个东谈主账号开启直播，而是将直播阵脚转至另一账号，依旧保持每周二和周六的直播频次不变。助农直播在“三只羊网罗”公司账号进行，限度发稿，其粉丝量为1075.5万。直播由公司其他主播完成，视频中的大小杨哥则与当地粉丝进行合影互动。

飞瓜数据炫耀，5月1日-3日历间，三只羊网罗带货销售额呈递减趋势，5月1日最高，销售额达到250w-500w；5月2日，主号“豪恣小杨哥”带货销售额为1000w-2500w。

（上图为“三只羊网罗”账号； 下图为“豪恣小杨哥”账号）

“豪恣小杨哥”原名张庆杨，2015年注册该网罗账号，成为别称互联网短视频创作达东谈主。2019年，他转型直播带货，凭借搞笑幽默的“反向带货”格式收成稠密粉丝。现时，其在抖音的粉丝数已达1.1亿，在抖音平台个东谈主排名榜位于第一，是公认的“抖音一哥”。

他无奈的看了一眼女儿叶冰瑶，好像在说：女儿对不起，老爸尽力了！

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参加2023年后，小杨哥的行状愈加“豪恣”，在杭州开设分公司、放言7月份入局国外电商、上线“众小二”App为直播切片授权等，无不炫耀着小杨哥向企业家转型的野心。

墨水炸出“豪恣秀”，反向带货劝诱1亿粉丝

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2017年，还在上大学的小杨哥和室友一谈在阳台炸墨水，却反被室友冷凌弃关门，室外的他被炸得满脸王人是墨水。其时十分不悦还一顿吐槽的他好像并未意象到，六年之后会坐拥一亿粉丝。

不外，也恰是这次炸墨水视频让他一战成名，粉丝量短暂达到300万+，这让他找到了短视频创作主义，并于2019年4月乘势而上注重进驻抖音平台。

据天眼查，同庚5月6日，小杨哥用10万元注册成立了六安市大小杨哥电子商务有限公司，规划鸿沟包括零食、汽配、母婴用品、产品、服装、箱包网上销售；电子商务服务等。主要激动则包括伸开杨（小杨哥的哥哥）和张峰（小杨哥的父亲）。这次创业履历并不顺利，由于训导不及公司最终倒闭，于2020年8月简便刊出。

这之后，小杨哥昆季俩把要点重新滚动到短视频创作上来。由于初期他们的视频作风主如果搞怪和整蛊，举例师法他东谈主舞蹈、整蛊女友和女友闺蜜等，但重叠的情节让网友驱动合计疲困。重新起程后，他们把视频实质主要规矩在一家东谈主的闲居生存上，突出是“无聊周末”系列的短视频很受接待，如《老弟的话，深深地刺痛了我》、《让老爸感受一下老弟的无聊周末》、《一个极度的日子》等，在抖音上的播放量均达千万级别，点赞数目提高300万。

记者不雅察发现，他的大大王人视频时长在1分钟以上，以大杨哥掌镜+旁白为主，而小杨哥的父亲、母亲、嫂子和内助等家东谈主则结合小杨哥为主要的出镜东谈主员。豪恣小杨哥的表弟曾留言“家庭地位：老妈=素娟（大杨嫂）>哥哥>提莫（狗）>老爸>弟弟”，而这条家庭食品链成为他们视频实质创作的主要联系网。

他们的“豪恣”主要体当今两个方面，一是实质豪恣，举例本想防止小杨哥成为“网瘾少年”的父亲，却在大杨哥的套路训诲下，成为别称“网瘾中年”，父子俩等闲为如何侧目母亲监视来打把游戏而冥想苦想，最终却总被捏个正着，父子俩被赶披缁门睡在门口娶妻常便饭；二是谈具夸张，2018年他们第一次玩“大路具”，一米多的巨型大锅铲、大铁勺、大拖鞋、大穿戴等成为视频中的常客，此外被铁窗锁住的电脑、铺满舆图的房间、好处扫地扫把等谈具也极具反差感。

小杨哥夸张搞笑的家庭联系延续到了直播间中，2020年5月29日，小杨哥开启了我方的直播首秀。短鱼儿（原抖大大）客不雅监测数据炫耀，该场直播劝诱1063万不雅众不雅看，卖出10.66万件商品，销售额防止560万。

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小杨哥的直播间有两个要津词，即“反向带货”和“笑着下单”。

所谓“反向带货”，是因为小杨哥会用顶点的较真格式，对产品进行各式极限测试，以至于翻车现场频出。举例，测试不粘锅时，用嘴狂吹粘在锅底的鸡蛋，服从遇到粘锅后怒砸不粘锅，并直言让品牌方出去；将十斤重的水桶装进垃圾袋，服从不问可知，垃圾袋断掉了；测试拖鞋的时刻，小杨哥更是平直上嘴豪恣撕咬拖鞋，雷同的例子不堪陈列。

这种夸张的推崇神情让消耗者反倒“笑着下单”，与其他直播间比拟，小杨哥的直播间像是一场预先张扬的笑剧秀，昆季俩会频频常相互整蛊，也会被指摘区诸如“素牛肉是公牛如故母牛”、“洗衣液不错刷牙吗”等留言逼到崩溃边际。不外，恰是这种“豪恣”酿成了小杨哥的专有作风，使其直播间风生水起。

抖查查数据炫耀，现时，“豪恣小杨哥”粉丝数达1.1亿，近30天新增粉丝55.9w，粉丝购买占比达11.89%，总销售额区间在2亿以上。

其在抖音平台的标签写着“咱们的就业：传递风物”。不外，让消耗者“笑着下单”的同期却不可对证疑一笑了之。

因涉失实宣传遭点名，被“打假斗士”王海追问“毒童鞋”

“身正不怕影子斜，昆季们不要听外界怎样讲”

“你看过这样多，被阿谁什么点的王人没了，为什么咱们还在，是假的嘛”

“我的品控也短长常严格的，因为太多东谈主盯着我，我能卖不好的东西吗”

据网友提供的视频炫耀，近日在直播中小杨哥疑似酬报了此前被消耗者网点名一事，直呼“毋庸管他们”，点名对于头部主播来说似乎是隔靴爬痒。

4月24日，消耗者网、对外经济贸易大学消耗者保护法研究中心、北京阳光消耗大数据研究院等机构发布《直播带货消耗维权舆情分析论说》。在这次论说研究的14位主播直播带货消耗维权舆情数据中，触及“豪恣小杨哥”的维权舆情最多，占比达29.27%。

论说冷落，直播带货消耗维权舆情主要反应了产品性量（如假冒伪劣、以次充好、“三无”产品等）、失实宣传（如夸大商品功效、制造失实流量等）、不漂后带货（如演绎脚本、低俗营销等）等7方面问题。

其中，豪恣小杨哥触及的失实宣传舆情相对杰出。尽管小杨哥强调“身正不怕影子斜”，但这也并非他第一次堕入带货风云，这就不得不提他与王海之间的过招了。

2022年11月12日，王海公开举报小杨哥涉嫌“售假”，其示意，“豪恣小杨哥”直播间售卖的一款破壁机和绞肉机均为虚标功率。“破壁机的商品展示页面上标注功率为300W，电机功率为105W，而绞肉机标注功率300W，电机功率为120W。”11月15日，王海再发论说称小杨哥所售产品假冒3C认证，随后涉事厂家和小杨哥才进行酬报。

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值得追究的是，小杨哥并未就此事在微博端平直酬报，而是转发涉事厂家金正生存电器的微博。在事件发生后的五天，小杨哥才发布了所售金正破壁机的质料检修论说。论断炫耀，该样品所检技俩及格。不外，王海仍是质疑称，送检的产品安装的究竟是300W的电机如故105W的电机？

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此事暂且告一段落，但王海的打假之路并未停息。12月份，王海发布针对小杨哥售卖问题童鞋的论说指出，其卖的小米步童鞋含致儿童性早熟因素可致男孩女性化。触及的小米步S-mibu童鞋（小米步日夜空间儿童冬季新版加绒板鞋，货号：H24RJ1501），内底发泡橡塑材料测得邻苯二甲酸酯16.187%超标161倍，外底实芯橡塑材料测得邻苯二甲酸酯12.480%超标124倍。

王海示意，另一款豆小依马丁靴不仅雌激素超标169倍（外底主体橡塑材料）和224倍（外底圆形橡塑材料），铅含量也超标8倍。据悉，该款童鞋售出18万双，按照退一赔三起步价500元悉数9900万元。限度发稿，酌量微博依旧在王海个东谈主主页中置顶。

记者在“豪恣小杨哥”和“三只羊网罗”账号橱窗内搜索商品信息，尚未发现酌量服从。不外，记者在平台内搜索要津词发现，对于这两款鞋的直播切片仍然存在于多个酌量账号中。

本年3月13日，王海连接在微博喊话小杨哥，“讨教上车前看到过毒童鞋的检测论说吗？检测技俩内部有雌激素吗？”不外，限度发稿，记者并未查询到小杨哥方面在微博端的公开酬报。

有道理的是，4月17日，王海发布了其与小杨哥直播连线的片断。启事是，有网友爆料“豪恣小杨哥”直播间买的蒙牛牛奶，倒出来像酸奶相同。在片断中，王海质疑小杨哥根柢就莫得选品，王人是让供应商选品。

小杨哥则一口一个“海哥”，示意我方的选品突出严格，不可能让供应商选品，并指出“那你是不了解我，你是莫得来过我公司，你过来参不雅下”。

王海是否前往参不雅过尚不知所以，但从对“毒童鞋”微博置顶的举动来看，他与小杨哥之间并未实在“妥协”。

翻看王海过往微博，从2022年下半年于今，其曝光小杨哥直播带货产品已包括破壁机和绞肉机虚标功率、优可舒洗脸巾以化学纤维冒充植物纤维、小米步S-mibu童鞋“诱发儿童性早熟物资”超量、豆小依马丁靴雌激素和铅含量超标、宝派羊绒情侣御寒内衣“零羊绒”、罗蒙牌防水外衣不具备抗湿性等。

其中，优上婴幼儿保湿柔润淘气特护霜涉嫌失实宣传，杭州市集监管部门不久前对涉事产品认定为失实宣传，并对涉事产品所属的优上公司进行了行政惩处。

但是，回来小杨哥对几次公论事件的立场不难发现，他要么干脆不予酬报，要么以“昆季们咱们还在”为说辞避重逐轻。这样的底气好像源于他欺压膨大的行状幅员。

羊也有狼的野心，三只羊更名欲奔赴国外

如上文所述，小杨哥昆季俩移时履历了创业失败后，并莫得实在灭亡。2021年3月，小杨哥成立了合肥三只羊网罗科技有限公司，注册老本200万元，定位带货达东谈主、文娱直播、短视频实质交易化、电商及店铺运营等。

平时作为，临近考核搞层层加码、玩命突击；平时高喊“绿色发展”口号，实际工作中一再追逐短期效益，暴露出地方新发展理念认识偏差，绿色低碳转型谋划积极。

据天眼查，小杨哥现时任职8家企业，存续景况共6家企业。其中，合肥三只羊创业投资有限公司成立于2022年3月，注册老本高达3000万元。同期，小杨哥在4家存续企业中担任法定代表东谈主。

值得一提的是，在小杨哥实控的两家主要公司-合肥三只羊网罗科技有限公司和合肥三只羊创业投资有限公司中，王人少不了杜刚的身影，他担任监事一职。

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对于杜刚的个东谈主贵寓长远信息有限，据天眼查，他是合肥微帽网罗科技有限公司的大激动，持股比例95%。这家成立于2013年的公司，规划鸿沟主要包括网罗平台、网站开垦；系统开垦；电子商务酌量等。2021年6月8日，合肥三只羊网罗公司发生投资东谈主变更——变更前，张峰持股20%，张庆杨持股80%；变更后，张峰持股10%，张庆杨持股41%，合肥微帽网罗科技有限公司持股49%。

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2019年，杜刚持股的合肥微帽网罗投资成立众小二信息技能有限公司，业务鸿沟包括软件开垦、物联网技能、直播服务、经济代理等服务。

四年后，2023年4月14日，三只羊网罗告示“众小二App”上线各大哄骗商城。众小二连系头部主播和短视频裁剪师，饱读吹后者通过直播切片带货取得收入。据悉，2021年10月，三只羊网罗便驱动谋划该业务，11月上线，2022年1月驱动运营。

公开贵寓炫耀，2022年，共有11000多东谈主取得三只羊网罗的切片授权，东谈主均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万元；而2023年，授权账号和东谈主均收入王人有望翻一番。这示意，2022年三只羊网罗的切片带货收入达到1.7亿元，2023年有望作念到6.8亿元。

传统

这便不难连系，二次创业的小杨哥为何显得“自信满满”，在杜刚的匡助下，他的“野心”不啻国内。

4月中旬，三只羊在杭州开设分公司，并成立民众总部。小杨哥在直播中长远，“咱们7月份将会更名为三只羊控股集团，畴昔合肥的三只羊为民众总部，因为TikTok背面也会有电商。入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、东谈主才等资源引进故乡安徽。”

天然小杨哥每周直播次数有限，但三只羊旗下的矩阵号成批出现，包括“豪恣”系列和“三只羊”系列两类，如“豪恣小杨弟（三只羊小卖部）”、“豪恣小杨弟（三只羊）”、 “三只羊网罗”、“三只羊网罗飘逸生存”等。

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记者发现，这些账号直播频次很高，每天的上昼、下昼和晚上王人有多个账号进行直播带货，配景均炫耀“三只羊网罗”。可见，小杨哥虽不在直播，但直播间处处王人是他的“狂欢”。以“豪恣小杨弟”为例，飞瓜数据炫耀，近30天，其带货直播43场，场均带货时长提高12小时，直播销售额在250w-500w。

稠密“替身”是小杨哥膨大幅员的布局，只不外要追究的是，完竣野心的路上不仅需要实力18年世界杯32强，还需要立场，原意是一时的，好的产品才调带来永恒。