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作家| 糖炒山楂

剪辑| 赤木瓶子

剧集售后团综并不崭新，此次走进全球视线则是因为“付费”。

赶在《与凤行》会员收官日，团综《推市营业中·与凤行专场》郑重上线。两个要紧讯号是：其一，在爱奇艺、芒果之后，腾讯视频也驱动系统性布局剧集的售后团综；其二，不同于此前团综的“免费”，它也率先尝试了剧衍综的付费模式。

不雅众可以通过两种方式解锁《与凤行》团综：其一，单独为团综打造的“推市迎凤礼包”，非VIP24元，VIP15元，实质包括与凤团综荆棘期、团综独家花絮、幕后畅聊、高能寻宝等。其二，则是与剧集点映礼打包的“凤临推市礼包”，VIP专享30元，即可解锁大结局不雅看券、独家花絮特辑、以及团综干系实质。

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虽未有明确数据知道团综所带来的营收，但上线10小时后该节目在腾讯视频站内热度值破裂21000，在猫眼专科版上也一度杀到了TOP3之列。微博上也有#赵丽颖林更新摸头抱#、#赵丽颖林更新超强售后#等话题登上高位热搜。

很显然，仍有不少东谈主为这档售后团综买了单。梳理舆情也会发现，团综撬动不雅众付费意愿的点主要包括：其一，追剧上面的粉丝、尤其是磕CP上面的粉丝；其二，主演的诚笃粉丝；其三，密室题材的诚笃粉丝。天然亦有网友对比知道心理，遴荐恭候、直到会员可以免费不雅看。

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《与凤行》探路，剧集售后团综的“付费模式”能称愿走通吗？商场高调布局剧综联动一年后，见效如何？透过售后团综，平台在布局如何的“生意”呢？

《与凤行》探路，团综付费可行吗？

团综付费是“斗胆”的，但又似乎不算太出乎预感。毕竟这两年来，围绕着爆款剧集张开的“生意规模”缓缓宽敞：点映礼重回主流、演唱会模式再启、繁衍邻近热能握续爆发……或可视为，《与凤行》的爆款效应，加速了售后团综的付费进度，但对于售后团综付费的推敲，却需要握续性。

迎阿《与凤行》的播出成果偏激团综的成就，概况并不难意会平台的底气：一方面，该剧竟然在播出时间握续刷新了平台站内热度、招商等多项记录，主演赵丽颖和林更新的CP效应也在剧播后眩惑了多半粉丝，后者更是在近日有了翻红之相，多平台新增粉丝超400万。

另一方面，哪怕是仅从综艺维度来看，《与凤行》团综也呈现出了可以的品相。率先，咱们在2023年综艺复盘中就曾提议，综艺题材粗拙洗牌、但密室推理却握续高光，只是是“考中恐怖”就足以眩惑一批类型题材粉丝入局；预热阶段就释出的赵丽颖判官造型，片头的非遗名堂、风俗文化，也都极具眩惑力。

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其次，六位参与录制的嘉宾，“王爷”赵丽颖、“神君”林更新，以及“天君”刘冠麟、“墨方”辛云来、“拂容君”何与、“金娘子”王伊瑶，算是集会了剧播时间话题热度较高的主演。而这其中，赵丽颖在综艺场上“赵小刀”东谈主设屹立不倒，林更新、刘冠麟属于自带笑点，算是综艺中相称具有化学反映的嘉宾成就。

更要紧的是，密室推理环境下嘉宾的反映和互动愈加“下意志”和真实，也更容易让不雅众完了千里浸式磕糖的愿望，最大程度知足不雅众对剧内CP的情感奉求。团综上线后，抖音上显现了多半逐帧磕糖的解读视频，尤其是一些与剧内高光局势联动的名局势，如大约文体、摸头抱等，都成为新的传播点。

更细节的，团综以至还奥秘地补上了剧里的“缺憾”。那处神君和王爷的故事停留在了四万天使同庆的婚典诺言上，这边赵丽颖和林更新就在一都贴窗花、叮嘱喜床上的“早生贵子”，如故让许多东谈主甜到了。再加上常常常的有恐怖新娘出现，两东谈主一个藏在死后一个保护的画面，也让许多CP粉磕到了。

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以《与凤行》团综探路，对于售后团综的交易化探索竟然是一次窒碍错过的契机，团综的商场施展，也讲解了这步棋诚然斗胆但也略有见效。

只是在不雅众的买单飞扬下，一些声息一样值得去能干：比如当下商场对于剧集售后团综的默契，仍然停留在“一群东谈主的缩手缩脚”上，而莫得高涨到“品性”的鸿沟，这无疑是付费实质最大的默契壁垒；除此除外，在宽敞售青年意中，如何弱化不雅众被反复割韭菜的嗅觉，一样是平台蹙迫需要科罚的问题。

唯有真实买通了这两点，售后团综的付费之路，概况会好走好多。

密室推理成“新宠”，团综不成只是“售后”？

一个很浅易的例子来评释：剧集演唱会的后续效应在前年的《莲花楼》和《长相想》中被放大对比，归根结底爆剧效应是撬动付费意愿的起原，但不雅众逍遥与否最终如故在于付费对象的实质品性。对于售后团综而言，亦是如斯。

从数据层面来看，这两年商场产出的售后团综也不乏热度、口碑上佳的。比如《宁安如梦》团综在爱奇艺站内热度破裂8130，《团建吧！七斋》和《大宋探案局》豆瓣评分鉴识为8.8和9.1分，远超两季电视脚本人。但直露来讲，饶是各大平台倾力布局，剧集团综仍未产生真实的“出圈”作品。

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归根结底，其实如故实质层面的“亟待破裂”。一方面，“售后”照实是团综的第一要义。在当下团综中咱们也能看到综艺在通过表情“围聚”剧集来让不雅众延续剧中的情感参加，尤其是CP粉的盛世狂欢，一贯是剧集售后最要紧的命题。

《与凤行》团综的“摸头抱”、《宁安如梦》团综里的“危宁投喂小戏院”、尤其是《大宋少年志》团综全心策动的“辛赵不宣”和“王府景”的婚典现场，都是其中代表。

但另一方面，团综也不成只是“售后”撒糖，它率先应该是一档具有可看性的、高品性的实质，能够在持续剧情高光时分的同期带给不雅众崭新感。通过进一步挖掘演员身上的不同特色，让演员和变装酿成互补，也能够催生不雅众新的反馈。

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换言之，《与凤行》团综的付费底气，不单是赵丽颖和林更新的CP感话题，还有节目里赵丽颖的判官造型、开篇所展现的风俗文化、考中恐怖的题材，以及演员在其中所展现的反差感，如金娘子被吓出“模样包”、“王爷”与赵丽颖惊吓连连的反差等。这些都是一档综艺实质眩惑不雅众的看点。

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一个值得暖热的点在于，比拟户外真东谈主秀的游戏、旅行等大开方式，密室推理题材正在成为售后团综的“心头好”：大而无当的故事，千里浸式的空间，强情节的推理，都更容易让本就熟识的嘉宾们碰撞出更精彩的火花。《大宋少年志2》《与凤行》在这方面也先后作念出了较为得胜的尝试。

天然这也与当下商场上操盘剧集售后团综的团队关联。爱奇艺《100万个商定》、腾讯视频的《推市营业中》，背后的制作团队均为侦侦日上，原《明星大观望》的“小盒子团队”下野创业后的公司。《大宋少年志2》的团综则由打造了《初入职场的咱们》《声临其境》的赵文海团队进行制作。

剧衍综艺其实也有过“草野”阶段，剧爆之后临时起意的节目往往以滥用流量和热度为代价，在制作和品性上也呈现出“缩手缩脚”的姿态。而前年驱动各大平台的倾力布局、专科综艺团队的入局，本人也意味着团综正在走出“售后”的小区间，以综艺的姿态走向更多东谈主。实质的破裂，也就势在必得。

长尾、交易、剧宣阵脚，“小团综”背后的平台大生意

售后团综正在成为势在必行。爱奇艺以《100万个商定》为《宁安如梦》《七时清静》定制团综，芒果《大宋少年志2》先后推出了《团建吧！七斋》和《大宋探案局》；如今腾讯视频则以《与凤行》探路开启了《推市营业中》的团综IP。

平台的扎堆布局概况并不难意会。其一，延展剧集的长尾效应。《与凤行》播出时间，对于团综的音书屡次登上微博热搜，得胜为剧集热度加码；赶在收官日上线的团综，更是完竣持续了不雅众对剧中情面感的送达；如今剧内名局势与团综名局势双向加握，也在有用反哺剧集热度。

天然这条推敲之路也磨练颇多。诚然《全球少年志2》的两档团综品性颇高，但上线日与剧集收官出现了断档，导致了两边热度难以互补。这磨练的是平台提前布局的本事：爱奇艺的团综成就，以开播前的线上预约东谈主数为方针；腾讯视频则在《与凤行》开播前的“商战”中就释出了团综音书，可视为对赵丽颖IP的信任。

其二，平台想要的不仅是剧播的长尾效应，衍综可能带来的交易价值一样是不可小觑的。从公开贵寓来看，《100万个商定之宁安如梦》和《100万个商定之七时清静》皆在播出时得回了蒙牛的独家冠名，剧集招商与团综有用联动，拓展了品牌植入的空间、也与剧综不雅众产生了更强的情感集中。

《与凤行》团综的“付费模式”，则是平台的另一种尝试。它的出现，在首映礼、演唱会、繁衍邻近之后再度丰富了剧集付费的交易业态，也完了了剧综的深度协调。此番腾讯视频的双礼包尝试，一样为商场提供了有用想路：比拟团综寂然付费模式，与点映礼的“打包售卖”似乎更能缓解不雅众的“各别神志”。

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其三，《推市营业中》显着脱胎于平台的锻真金不怕火推理综艺《驱动推理吧》，《100万个商定》则照旧得胜推出了两季节目，这么的想路下更长久的发展计较显然是：在平台内打造一个新的剧宣阵脚。不外这两档节目皆由侦侦日上操盘，在题材上也皆有团队擅长的密室主题，将来如何握续强化平台特色、IP特色，仍然是磨练。

可以细主义是，2024年剧集售后团综将迈入新的发展阶段，不论是实质上的、如故交易层面的。而在《与凤行》之后，谁会成为下一个“探路者”，咱们也将赓续暖热，毕竟本年亦然古偶大年，《狐妖小红娘》《长相想2》《庆余年》等多部古装剧蓄势待发。

团综林更新赵丽颖售后团综与凤行发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间处事。

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